Il segmento del benessere di alta gamma entra in una nuova fase di sviluppo globale. Marriott International e la famiglia Leali, fondatrice di Lefay Resorts & Residences, hanno annunciato l’intenzione di dar vita a un accordo strategico con l’obiettivo di espandere a livello internazionale un modello di ospitalità sempre più in ascesa: quello del wellness di lusso.
L’intesa segna un passaggio significativo per entrambi i player. Da un lato, Marriott rafforza la propria presenza nel segmento dedicato al benessere, alla salute e alla longevità, dall’altro Lefay si prepara a portare la propria filosofia oltre i confini europei, facendo leva sulla rete globale e sulla piattaforma fedeltà del gruppo, Marriott Bonvoy. Il marchio entrerà così nel portafoglio del gruppo come primo brand interamente dedicato al benessere.
Fondata nel 2006 da Domenico Alcide e Liliana Leali, Lefay ha costruito la propria identità su un’idea di lusso contemporaneo che mette al centro spazio, silenzio e connessione con la natura. Un approccio che trova espressione anche nel Lefay SPA Method, un metodo proprietario che combina discipline scientifiche occidentali e principi olistici orientali, offrendo percorsi personalizzati orientati al riequilibrio psicofisico.
Oggi il gruppo conta due resort pluripremiati: uno affacciato sul Lago di Garda e uno immerso nelle Dolomiti, entrambi situati in scenari naturalistici di grande pregio. A questi si aggiungono nuovi progetti in fase di sviluppo tra Toscana, Sud Italia e Alpi svizzere, a conferma di una strategia di crescita già avviata.
La nuova joint venture gestirà sia le strutture esistenti sia quelle future attraverso contratti di management di lungo periodo, mentre la proprietà degli asset italiani resterà in capo alla famiglia fondatrice. Lefay conferirà invece il marchio e i diritti di proprietà intellettuale, contribuendo così a costruire una piattaforma internazionale coerente con i propri valori.
Alla base del successo del brand c’è un modello distintivo di ospitalità: eco-resort progettati secondo principi di bioarchitettura, utilizzo di materiali locali, spazi ampi e un’offerta wellness integrata che combina movimento, trattamenti e nutrizione in un percorso unitario. Un concept che intercetta una domanda sempre più ampia di viaggiatori orientati a esperienze rigenerative, dove il soggiorno diventa parte di un percorso di benessere più profondo.
«Marriott è entusiasta di collaborare con la famiglia Leali per accrescere il nostro portafoglio luxury wellness», ha dichiarato Anthony Capuano, Presidente e CEO di Marriott International. «Il lusso è sempre più definito dai concetti di benessere, da un senso più profondo e da esperienze significative. Siamo lieti di presentare Lefay ai nostri clienti in tutto il mondo e di ampliare in maniera mirata la presenza di Marriott nel segmento del benessere di lusso.»
Così Domenico Alcide e Liliana Leali, fondatori di Lefay: «La nostra famiglia ha fondato Lefay quasi vent’anni fa, con una visione chiara: creare luoghi in cui benessere, natura e salute convivono in armonia. Siamo profondamente onorati di avviare questa collaborazione con Marriott e di portare avanti ulteriormente la nostra visione di portare il marchio Lefay nel mondo.»